Панель знаний — отличный способ представить свой бренд. Люди могут знать вас, но более полная поисковая выдача, безусловно, укрепляет ваше имя – больше внимания уделяется вашему бренду, логотипу, социальным каналам и, можно сказать, меньшей видимости рекламы конкурентов.
В то время как поисковые системы достаточно умны, чтобы читать неструктурированные данные в Интернете, чтобы расширить свои знания о человеке, бренде или организации, вы можете помочь им понять вас лучше и быстрее.
В этом посте покажу вам шаг за шагом, как создать панель, подобную этой:
Анализ поисковой выдачи и обозреватель графиков знаний
Эта работа начинается с… Погуглил. Вы хотите понять, какие типы страниц ранжируются, цель поиска и так далее, прежде чем определять свою стратегию. Большая часть SEO-работы начинается с поиска, и здесь то же самое. Вы хотите оценить, имеет ли Google какое-либо представление о том, кто вы как юридическое лицо, посмотрев на подобные вещи на первой странице:
- Есть ли другие люди / бренд с таким же названием, как у меня?
- Есть ли социальные каналы, видео, страницы или какие-либо функции поисковой выдачи, связанные со мной?
Я предполагаю, что у Google есть * некоторые * знания о том, кем вы являетесь в поисковой выдаче, например, рейтинг вашего веб-сайта, панели твитов или социальных каналов на первой странице. В противном случае я советую вам создать свои профили, прежде чем пытаться влиять на Панель знаний. У вас есть масса способов сделать это (вы знаете … маркетинг?), и я расскажу об одном из них далее в этом посте.
После того как вы убедитесь, что у Google есть некоторое представление о том, кто вы такой, давайте посмотрим, стоит ли за вами какая-то организация или каков ваш показатель доверия. Используя Google Knowledge API Explorer, вы можете оценить доверие Google к какой-либо организации, например к вашему имени или бренду.
К счастью, есть два инструмента, которые очень удобны для проверки вашего результата: один от Kalicube и другой от Carl Hendy. Оба дадут оценку достоверности, и последний также укажет, какой тип объекта. Этот показатель достоверности не имеет ограничения – организация может быть 1 без конкуренции, в то время как The Beatles (группа) имеет показатель достоверности 26 482, за которым следует их альбом, также названный “The Beatles” с 7 147. Я использую его только в качестве ориентира, чтобы увидеть, насколько я далек от другой организации, конкурирующей за тот же поисковый запрос, например, брендов с похожими или сомнительными названиями.
Использование викиданных для создания вашего профиля
Это самый захватывающий раздел этого краткого руководства. Wikidata.org . Во-первых, вы должны взглянуть на критерии известности. Если вы проигнорируете этот шаг, добавленные вами изменения или элементы, скорее всего, будут отменены. В моем случае у моего клиента была страница в Википедии в течение многих лет — это хорошо зарекомендовавший себя бренд с пользователями по всему миру, но другой бизнес, который раньше назывался так же, как у моего клиента, появился на панели знаний.
Они провели ребрендинг более 6 лет назад, но продолжали отображаться только на панели знаний – Все остальные топ-10 результатов были связаны с моим клиентом (домашняя страница, дополнительные ссылки, социальные каналы) или другими источниками (рассказывая о моем клиенте), так что я явно был тем случаем, когда эта панель знаний не выделяла подходящая компания.
Немного покопавшись, я обнаружил Викиданные, “совместно отредактированный многоязычный график знаний”, который используется Google, среди множества других источников, для заполнения панелей знаний.
Пока мой клиент был в Википедии, его профиль в Викиданных был слабым, а показатель достоверности был ниже, чем у конкурента. Бинго! У меня был способ количественно оценить, насколько мы отстали, и я начал выстраивать стратегию.
В следующем абзаце я расскажу вам, где еще были внесены изменения, чтобы Google определил правильный бренд, но вот пример организаций, конкурирующих за “управление проектами”. Объекты с более высокими показателями достоверности, как правило, занимают более высокое место (опять же, используйте Kalicube, чтобы увидеть показатель достоверности для любого элемента):
Я ни в коем случае не эксперт по Викиданным, но у меня есть несколько общих советов, если вы хотите создавать или редактировать там что-то:
Посмотрите еще раз на Известность, чтобы понять, достаточно ли человек или компания релевантны для включения в список. Например, наличие страницы в Википедии дает вам такое одобрение, но есть много других причин.
Станьте настоящим редактором: найдите нишу, в которой вы разбираетесь, и помогайте сообществу, редактируя другие записи. В моем случае, я люблю много хардкорных групп 90-х, которые признаны Википедией или являются / были известны в определенной степени, но получают мало внимания в Викиданных.
Не пытайтесь редактировать сразу много вещей, так как опытные редакторы или боты могут отменить ваши изменения. Если вы раньше пытались редактировать Википедию, то знаете, с каким пристальным вниманием они к ней относятся. Если вы получаете комментарии или изменения отменяются, участвуйте в обсуждении и вносите изменения. Создайте свой профиль и доверие, как вы бы поступили со своим брендом.
Не обновляйте профили своих конкурентов. Это неэтично, и они легко могут сделать то же самое. Скорее всего, вы оба проиграете, и страница может быть помечена или заблокирована.
Мой способ обучения заключался в чтении других надежных и хорошо составленных профилей. Выберите кого-нибудь известного, например Билла Гейтса, и посмотрите, какая информация доступна. На Викиданных вы можете создавать два типа данных:
- Заявления (имя, возраст, семья, место рождения, род занятий, начало деятельности, веб-сайт и т.д.)
- Идентификаторы (социальные профили в Интернете. Начните с ваших активных социальных каналов, но есть еще много других, помимо ваших профилей в Twitter и LinkedIn).
И, как и в случае с любыми структурированными данными, обязательно подключите свой профиль Викиданных к структурированным данным вашего веб-сайта, включая все возможные идентификаторы. Как только я начал изучать, что можно было бы сделать, я обнаружил огромный список профилей – среди них можно упомянуть несколько, Quora topic ID, Crunchbase, YouTube, IMDB и Spotify — некоторые не столь очевидные. Вот простой профиль и упоминания о трекере Google Sheets, который вы можете использовать.
Оптимизация вашего бренда в Интернете – электронная почта, социальные профили и биографии авторов
Хотя Викиданные были важным шагом для решения проблемы, с которой столкнулся мой клиент, один ваш профиль не справится с этой задачей – Можете ли вы представить, сколько спама, если бы это было так просто? Поисковые системы достаточно умны, чтобы перепроверять внешние источники, чтобы понять сущность.
Есть ли у вас постоянная информация об этом бренде в Интернете? Начните с аудита своих социальных каналов, используя описания, которые укрепляют вашу позицию (что вы продаете, кто вы), ссылки на ваш веб-сайт и все другие вышеупомянутые профили, когда есть возможность, и, конечно, поддерживайте их в актуальном состоянии. Подключайте все профили, когда сможете, например, добавляйте свои социальные каналы в bios и добавляйте все эти профили в свои структурированные данные на вашем “основном объекте”, таком как ваш веб-сайт.
Вы можете быть удивлены, узнав, что в прошлом вы создавали профили или писали BIOS и забыли о них. Это смесь структурированных и неструктурированных данных: если вы написали сообщение в блоге извне, работая в компании, но в настоящее время работаете где-то в другом месте, попробуйте обновить его. Или вы знали, что ваша Crunchbase позволяет вам добавлять ссылки на ваш веб-сайт, LinkedIn и Twitter?
Говоря о Crunchbase, он также используется Bing:
На случай, если вы ищете вдохновение для написания новых биографий авторов, у Дэниела Смоллена есть отличное руководство с кучей примеров, которые помогут выделить ваш E-A-T.
Как долго после создания моих профилей я мог бы получить доступ к Панели знаний?
Конечно, это зависит от обстоятельств, но есть два способа определить, движетесь ли вы в правильном направлении.
Во-первых, начал ли Google идентифицировать вас в API Knowledge Graph? Если вы появляетесь там, это означает, что вы “существуете” как сущность. Следите за своим показателем уверенности, проверяя его каждые несколько дней. Если их число растет, значит, вы становитесь ближе. У вас также будет идентификатор графика знаний, который загрузит панель знаний в Google (что-то вроде этого: https://www.google.com/search?kgmid=%2Fm%2F09d8m5 )
Другой способ следить за изменениями — проверять их с помощью датчика графика знаний Kalicube, который определяет дату, когда на графике знаний происходят большие изменения. Я не пользовался платными услугами или курсами Kalicube, но я доверяю тому, что я прочитал у Джейсона Барнарда (основателя) о фирменных результатах поиска, и узнаю из его твитов, так что это всего лишь вопрос времени, когда я за что–то заплачу — я уверен, что его курсы великолепны!
Что произойдет, если я потеряю свой профиль?
Я видел случаи, когда панели начинали идентифицироваться в течение нескольких дней, даже когда у нескольких человек было одно и то же имя. Вероятно, какое-то время он будет нестабильным, поскольку профили будут появляться и исчезать через день.
Не паникуйте и продолжайте создавать свой профиль на своем веб–сайте и внешние профили в Интернете — что вы должны делать не из-за панели знаний, а для отображения правильной информации для тех, кто обращается к этим профилям.
Это все на сегодня – теперь ваша очередь создавать свой бренд на рынке!
Перевод. Оригинал: https://www.pelogia.it/how-to-build-knowledge-panel/
Latest posts by wedmo (see all)
- Россиянам запретили скачивать драйвера от Nvidia - 24.10.2024
- VK заблокировал аккаунты корпоративных почт - 22.12.2023
- Яндекс.Музыка получила новый логотип - 02.12.2023