Оптимизация контента начинается с понимания того, каков на самом деле интент вашего клиента. Научитесь создавать стратегию, основанную на интенте.
Когда вы думаете об оптимизации контента, вашим главным приоритетом должен быть интент пользователя.
Подумайте о том, сколько раз вы вводили в Google что-то, что было практически тарабарщиной, и Google точно понимал, что вы имели в виду.
Это то, что мы можем считать само собой разумеющимся, но именно по этой причине интент так важен.
Ежемесячный объем посещений из поиска — это хорошо, но поскольку невозможно создать спрос, нам нужно привести наш высококачественный контент и целевые страницы нашего продукта в соответствие с намерениями клиента.
Google никогда по-настоящему не заботился о том, чтобы мы оптимизировали наш контент.
Он заботится о предоставлении пользователю наиболее релевантного и уникального контента, чтобы помочь ему найти то, что он ищет.
Google так часто обновляет свой алгоритм, потому что хочет быть уверенным, что он отвечает сердцам, умам и душам своих пользователей и соответствует их запросам с релевантными результатами.
В этой статье рассмотрим, почему поисковые интенты являются наиболее важной вещью, которую следует учитывать при оптимизации контента, и как создать контент-стратегию, основанную на исследованиях интентов.
Что такое интент?
Интент или намерение поиска, также известное как интент (намерение) клиента и интент (намерение) пользователя, является основной причиной, по которой пользователи заходят в поисковую систему и вводят запрос.
Когда кто-то посещает поисковую систему, у него есть определенная цель, которую он пытается достичь с помощью своего поиска.
Подумайте обо всех случаях, когда вы использовали поисковую систему для проведения исследования продукта или получения ответа на вопрос.
С ростом мобильного поиска поисковая система теперь всегда у нас в кармане.
Вот почему, как маркетологи и специалисты по SEO, мы должны понимать, на каком этапе пути покупателя находятся наши клиенты, когда они вводят определенную фразу, и на какую часть контента или целевую страницу мы должны ориентироваться на эту фразу.
Поисковая цель действительно является основой хорошо оптимизированной целевой страницы и должна быть в центре нашего внимания при создании контента на нашем сайте.
Но мы должны иметь в виду различные этапы процесса поиска клиента.
Каковы различные типы интентов?
Было много случаев, когда я искал в Google, даже не зная, что я ищу.
В других случаях я использовал его для проверки орфографии или для напоминания названия конкретного фильма.
По большей части мы можем сгруппировать поисковые намерения по трем основным категориям.
Посмотрите, как можно планировать и создавать контент в соответствии со следующими тремя типами целей поиска.
Информационный
Это поисковые запросы на ранней стадии, когда клиент все еще пытается узнать больше о теме.
Когда пользователь находится на ранних стадиях поиска, наша цель — сделать так, чтобы пользователь узнал больше о продукте или услуге.
Исследования показывают, что если пользователь узнает что–то с веб-сайта, и сайт зарекомендует себя как авторитетный источник по теме, этот пользователь в конечном итоге вернется на веб-сайт — и конвертирует позже, когда он будет готов.
Сравнительный (навигационный)
Это контент средней стадии, когда клиент хочет сравнить ваш продукт или услугу с другими, чтобы помочь ему решить, что делать.
Пользователи, находящиеся на промежуточной или сравнительной стадии, пытаются понять, действительно ли им нужен продукт или услуга, которые они изучали, или есть еще лучшие варианты, чем тот, который они нашли ранее.
Вспомните, сколько раз вы сравнивали разные рестораны друг с другом или два похожих продукта.
Транзакционные
Это контент на поздней стадии, когда клиент готов к конвертации.
Причина, по которой мы создали весь остальной контент, заключается в том, чтобы убедиться, что мы поддерживаем наших пользователей и помогаем им на этом пути, чтобы они могли конвертировать.
Наш транзакционный или конечный контент обычно представляет собой страницы категорий или продуктов, на которые мы хотим, чтобы пользователь попал, когда он будет готов к покупке.
Важно, чтобы при создании контента мы следили за тем, чтобы фразы, на которые мы ориентируемся, соответствовали намерению того, что ищет пользователь.
Создавая контент и целевые страницы, соответствующие всем этапам путешествия пользователя, мы можем гарантировать, что мы ориентируемся на правильные ключевые слова на лучшей странице, которую хочет показать Google.
Мы также можем убедиться, что у нас есть собственное цифровое присутствие, а также увеличить видимость и конверсию.
В то время как половина работы заключается в том, чтобы убедиться, что наш контент оптимизирован должным образом, другая половина заключается в том, чтобы убедиться, что Google даже хочет показывать наш контент на основе фразы – вот почему намерение поиска так важно.
Что делает интент таким важным?
При исследовании ключевых слов необходимо учитывать тысячи различных факторов, таких как объем поиска, сезонность, брендирование и небрендирование, локализация и т.д. Но намерение поиска, или намерение пользователя, является наиболее важным.
Понимание намерений поисковой системы гарантирует, что мы уделяем приоритетное внимание релевантности в нашем контенте и в наших ключевых словах.
Чем больше фраз пользователь вводит в Google или другую поисковую систему, тем дальше он продвигается по пути покупателя и тем выше вероятность его конверсии.
Цель поиска также чрезвычайно трудно определить.
Но как только вы поймете цель поиска, это значительно упростит оптимизацию контента, поскольку вы будете знать больше о том, какой тип контента Google хочет показывать на странице Главное, что мы должны учитывать, – это то, что не мы решаем, какова цель поиска, а Google.
Если вы пойдете против того, что говорит Google, ваш контент не будет отображаться в поисковой выдаче.
Есть также много случаев, когда маркетологи или руководители ослеплены объемом поиска; вместо того, чтобы искать фразы с меньшим объемом, у которых больше шансов на победу, они ищут фразы с большим объемом – и в конечном итоге промахиваются.
Как мы можем убедиться, что контент соответствует интенту?
Когда вы изо всех сил пытаетесь понять концепцию цели поиска, сделайте шаг назад от своей компании и представьте, что вы пользователь.
Подумайте о том, что вы могли бы искать, чтобы попасть на статью в вашем блоге или страницу продукта.
Введите эту фразу в Google (желательно через инкогнито или приватный просмотр, чтобы она не отображалась в вашей истории поиска) и посмотрите, что появится.
Анализ поисковой выдачи (страницы результатов поисковой системы) — лучший способ подтвердить, что, по мнению Google, пользователь может захотеть увидеть.
Бывает много случаев, когда даже Google не знает, что ищет пользователь, поэтому он показывает смешанную поисковую выдачу с разными типами контента.
Находя эту информацию в реальном времени в поисковой выдаче, мы можем видеть, что Google вознаграждает за первые позиции и что, по его мнению, является целью запроса пользователя.
Анализ поисковой выдачи — один из лучших способов использовать данные конкурентов при создании контента, потому что мы хотим знать, какие фразы они используют, и посмотреть, сможем ли мы даже конкурировать за ту же фразу, основываясь на намерениях.
Как создать контент-стратегию для интента поиска?
Контент может быть королем, но вся власть принадлежит пользователю.
Мы можем создавать лучший контент в мире, но если ключевые слова, на которые мы ориентируемся, не соответствуют намерениям пользователя, все это действительно напрасно.
Привлечение неквалифицированного трафика никому не помогает и является пустой тратой нашего времени и энергии.
Нам нужно убедиться, что мы проводим исследование ключевых слов и конкурентов, прежде чем создавать наш контент.
Поняв, кто еще участвует в поисковой выдаче, мы теперь знаем, есть ли у нас шанс занять первое место в топе.
Конкурентные исследования также позволяют нам находить семантически связанные ключевые слова, которые мы, возможно, захотим использовать в контенте. Это ключевые слова, которые не обязательно являются синонимами, но тесно связаны по своей природе.
Семантически связанные ключевые слова дают поисковым системам лучшее понимание того, о чем наш контент, а также позволяют пользователям, которые ищут похожие вещи (но используют разные ключевые слова), находить наш контент.
Один из лучших способов создать контент-стратегию с учетом целей поиска — это модель контент-маркетинга hub and spoke.
Эта модель контент-маркетинга позволяет нам таргетировать наши ключевые слова для транзакций на страницах-хабах и более информативные ключевые слова на страницах-спицах.
Делая это, мы можем быть уверены, что у нас есть контент, соответствующий тому, где могут находиться наши пользователи, и различным этапам их путешествия.
Исследование ключевых слов — это основа контент-стратегии, и это чрезвычайно важно для понимания цели поиска.
Ключевые слова с наибольшим объемом поиска могут быть привлекательными, но они также могут быть очень расплывчатыми и могут быть не самыми подходящими словами для акцентирования внимания.
Также часто бывает, что некоторые ключевые слова – в единственном или множественном числе – имеют другое значение.
Например:
- если вы ищете [TV], вы можете искать путеводитель по телевизионным каналам или историю телевидения.
- Но, если вы ищете [телевизоры], вы, вероятно, хотите где-то купить телевизор и увидите соответствующие результаты поиска.
Суть в том, что специалисты по SEO должны постоянно смотреть на то, что уже отображается в Google, и учитывать точку зрения пользователя или клиента при поиске.
Этот визуальный образ помогает нам лучше понять контентную стратегию, которой мы могли бы придерживаться, если бы продавали очки для чтения.
Latest posts by wedmo (see all)
- Россиянам запретили скачивать драйвера от Nvidia - 24.10.2024
- VK заблокировал аккаунты корпоративных почт - 22.12.2023
- Яндекс.Музыка получила новый логотип - 02.12.2023